01 新品上市期：平台造风，用新趋势引爆新品

打爆新品的难点在于，其卖点要能够戳中消费者的心巴。用户的注意力分散且有限，品牌对卖点的提炼，如果不能让用户快速记住，那么再多的投放都将淹没在茫茫信息池里。

美妆行业的产品迭代告诉我们，消费者购买偏好的最大公约数之一，是流行趋势。能否引领趋势，是影响新品能否卖爆的关键因素。

在此方面，巨量星图正能够帮助品牌进行内容造风。由于具备抖音站内内容趋势数据和丰富的达人资源，巨量星图可以敏锐洞察到美妆行业的消费趋势，并联动各领域达人进行造势。通过达人种草、热点话题、用户互动等打造社区氛围、把“风”吹大。

比如去年阿玛尼CRUSH系列唇釉上新321色号期间，巨量星图与阿玛尼共创了“倒数321 遇见CRUSH”的趋势内容，在抖音站内吹起了一股“CRUSH之风”。

为放大这一趋势，巨量星图首先利用站内资源洞察行业风向，再将趋势拆解为用户更易感知的触点。

围绕CRUSH这一关键词，巨量星图拆解造场景、打妆容、塑产品三个方向，进行“趋势造词”。场景维度，“倒数321遇见CRUSH” 等话题，将美妆产品与生活中的美好期待关联起来。妆容维度，打造“第一眼就心动的crush妆”等话题。产品维度，打造“阿玛尼白月光色号”等话题。

根据这些细分趋势，巨量星图给品牌相应的达人建议和内容建议，并给出全面的投放节奏。从尝鲜期、蓄水期、爆发期，再到长尾期，不同阶段亮点不断。

以阿玛尼CRUSH321的跨年营销为例。12月中旬为“达人尝鲜期”，巨量星图以展示产品力为主，通过美妆垂类达人解读产品质地、设计等细节。12月下旬为蓄水期，则以展示该产品的“暧昧力”为重点，联动时尚颜值达人，传达其礼物属性、情绪价值属性。爆发期，则联动生活、剧情等多领域头部达人发布视频，实现大范围破圈，将声势推向高峰。长尾期，则配合大量KOC测评，打造口碑力。